Ich sehe was, was du nicht siehst

„Höchste Qualität.“
„Individuelle Lösungen.“
„Für besondere Momente.“

Schön. Und was genau siehst du jetzt vor dir?

Gute Texte liefern Informationen. Richtig gute Texte machen noch etwas anderes: Sie werfen das Kopfkino an.

Plötzlich entsteht eine Szene. Man sieht, hört oder riecht etwas. Man fühlt die Situation, obwohl man sie gerade nur gelesen hat. Und aus einer abstrakten Aussage wird etwas, das hängen bleibt.

Sam zeigt in seiner Keynote anhand echter Vorher-Nachher-Beispiele, wie groß der Unterschied zwischen „gut beschrieben“ und „im Kopf erlebt“ sein kann. Und wie man mit szenischem Erzählen aus austauschbaren Werbetexten Geschichten macht, bei denen Menschen tatsächlich etwas erleben.

Denn: Es zählt nicht, was irgendwer geschrieben hat, sondern das, was andere darin sehen.